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法拉利:正式进军服装行业,将于6月推出首个高端服装系列  
位置:广州服装网 > 服装品牌招商 > 正文  来源:广州十三行  2021/4/30 11:43:20  查看:414 次  评论:0 分享链接  回复

意大利豪华跑车生产商法拉利(Ferrari)将于6月推出首个高端广州服装系列,正式进军时尚行业。该系列包括男装和女装,完全由法拉利构思和设计,并通过新的旗舰店网络以及线上渠道发售。

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法拉利集团临时总裁兼首席执行官 John Elkann 在股东大会上公布了这项计划。Elkann 说:“我们的项目意在通过积极的推进,为法拉利品牌创造新的重大机遇。服装系列将讲述法拉利品牌的独特价值——工艺、优雅和创新,并将向来自世界各地的品牌爱好者和时尚爱好者致敬。”John Elkann 也是法拉利母公司意大利 Exor 集团的董事长兼首席执行官。

2019年11月,集团宣布任命设计师 Rocco Iannone 为法拉利品牌多元化部门的创意总监,负责法拉利品牌所有服装及配饰系列产品的创意开发、设计和形象,不论是直营还是特许经营。在 Iannone 的指导下,一支驻扎在米兰的年轻设计师团队诞生了。“6月,我们将看到他们的工作成果,”John Elkann 总结说。他还透露,今年法拉利集团将推出三款新跑车,并在2023年重新参加法国勒芒24小时耐力赛。

3月份,法拉利车队宣布与意大利奢侈品集团阿玛尼(Giorgio Armani)结成合作伙伴关系,Giorgio Armani将在大奖赛期间为车手、管理人员和技术团队提供正装和旅行服装。法拉利与 Giorgio Armani 的合作源于2019年11月,双方合作推出了服装系列。

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法拉利携手阿玛尼升级服饰系列,意欲打造全品类奢侈品牌

意大利豪华跑车生产商法拉利(Ferrari)周一宣布,将与意大利奢侈品集团阿玛尼 (Giorgio Armani)合作推出服装系列。法拉利希望通过此次合作将旗下配饰系列(含手袋、服装)进一步推向高端市场。

此举亦是法拉利首席执行官 Louis Camilleri 为实现集团已故前主席 Sergio Marchionne 提出的长期目标的一部分 —— 将 Ferrari 转型为一个成熟而完备的奢侈品牌。

消息人士称,此次法拉利调整品牌商品策略,意味着诸如派克大衣、太阳镜等商品的定价将更高,向其作为豪华跑车的高端品牌形象靠拢。Louis Camilleri 在与分析师的电话会议上表示:“目前我们的产品线太多,可能会稀释我们珍贵的品牌资产。”

法拉利长期以来在商场和机场的门店出售其自有品牌的POLO衫和行李箱,让粉丝能够以很低的价格买到一件法拉利品牌的商品。尽管这种销售品牌周边产品的方式能够加强消费者对于品牌的印象,但同时,出售一件150美元的手表、30美元的帽子可能会影响到法拉利的高端品牌形象。

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Louis Camilleri 表示,法拉利将把当前的授权协议减少50%,同时将目前涉及的产品品类去掉30%。他表示, Ferrari 的目标是在未来7到10年内,品牌冠名的商品(涵盖服装、娱乐和奢华服务三大品类)为集团的EBIT(息税前利润)贡献10%。

  • 服装:与 Giorgio Armani 签订长期合约,在意大利生产服装系列

  • 娱乐:将扩大娱乐产品范围,目前包括阿布扎比和巴塞罗那的主题公园,以及意大利的两家博物馆

  • 奢华服务:将在 Maranello 总部与米其林星级厨师 Massimo Bottura 一起开设一家新餐厅,该餐厅将于2020年底开业

更早之前的2月份,法拉利还与高端腕表品牌理查德·米勒(Richard Mille)签署了多年期的赞助和特许经营协议。

Exor 集团拥有法拉利超过50年。该集团近期在不到三个月的时间内连续投资了两家奢侈品牌:去年12月向法国爱马仕集团旗下的中国奢侈品牌「上下」投资8000万欧元成为控股股东;今年3月以5.41亿欧元的价格收购法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin (克里斯提·鲁布托)24%的股权。

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