广州服装网_广州服装行业市场门户,十三行服装批发
置顶
疫情冲击下:服装产业的销售困局与企业自救  
位置:广州服装网 > 广州服装行业资讯 > 正文  来源:服装人  2020/6/17 12:38:00  查看:11730 次  评论:0 分享链接  回复

无论是国际奢侈品牌广州服装还是快时尚品牌,无论是打折还是关店,都是为了突围。

如何最大化利用线上渠道和营销方式来促进业务增长,成为各大服饰品牌的最紧迫问题。

受疫情影响,全球服装行业都受到冲击,不仅实体服装零售遭受重创,网络服装零售也因物流等原因损失很大。无论是国际奢侈品牌服装还是快时尚品牌,都陷入困境,各企业施展各路招数自救。

销售困局

运动品牌巨头阿迪达斯日前发布的2020年第一季度财报显示:截至第一季度全球持续运营带来的净收入下降97%,70%以上的门店仍处于关闭状态;GAP集团也表示,受全球新冠肺炎疫情影响,自2月份至今,已经损失70亿元。

由于奥运会的延期和所有赛事全面终止,体育服装品牌的发布活动和营销也受到影响。随着各大赛事的全面停止,运动品牌的影响活动全部流产,而奥运会的延期,也打乱了各运动服装品牌的广告投放和销售计划。

在国内商场,实体店打折比比皆是。由于之前停工停产影响,一些服装品牌应对不足,仍然在销售初春款式,只能加大打折力度。

而各大服装公司除了中国、韩国等门店已经开始营业,欧美地区的关店率几乎达到了90%以上。“目前来看,中国市场已经处于恢复的状态,但海外局势仍旧紧张。”业内人士评论,中国市场的品牌只要可以正常营业,都可以回暖,而闭店就意味着直接断粮。

从事外贸工作的薛先生告诉记者,许多海外订单被迫取消,工厂产能都在转内销,他在浙江海宁的皮草生意没法开展。“国外的皮料订不到了。”薛先生说。

从全球局势来看,服装产业受到的冲击已经不可逆转,现在无论是打折还是关店或者裁员,品牌首要目的就是为了活下去。

企业自救

面对疫情,线上销售成为企业自救的招数,服装品牌也不例外。

一些开展了线上销售的服装品牌,随着物流恢复,业务基本经营正常。阿迪达斯财报显示,第一季度电商渠道增长35%,3月份增长达55%,在实体店零售严重受损的情况下,线上业务的营收弥补显得十分必要和珍贵。

更多服装品牌则开始转战直播销售,5月20日,包括Marisfrolg、MDC、AUM、KRIZIA、安莉芳等在内的30多个品牌,集体以漫谈、嘉宾体验、互动抽奖等多种方式进行了一场连续9小时的线上直播,观众人数超过8万人,开播2小时销售量突破百万元。5月25日,2020全国夏季服装新品现货交易会转战线上,全国十六家服饰广州服装批发市场开启“云端”大促,武汉市硚口区副区长张智在抖音“汉正街步行街”直播间呼吁广大网民踊跃下单。

“618”电商大促,许多服装企业都在推出活动,其中不少自主设计服装品牌打出了从未有过的折扣促销。一个匿名淘宝店主告诉记者,为了去库存,他们店一直在微信朋友圈给老客户打折,“淘宝直播也不敢停,抖音上宣传也一直都有,但是淘宝上客户50~200元价位的占比太大,竞争很激烈。”该店主表示,店内服装全部自己设计开发,目前团队不大,销量不高,受损不大,“还可以坚持一下。”此次京东联合近百家国内外知名品牌打造线上“奥特莱斯”,与服饰品牌商一起共渡难关。

薛先生告诉记者,广东一些服装厂库存已经囤积了几个月,大多数零售商都想先清理库存,再推出一些新产品来吸引顾客。“北京的老客户要在商场做反季特价,找我拿了目录表。”薛先生表示,现在厂家甩货价格很低,为了促成交易,他6月中旬会专程到北京一趟。

高端品牌动作

大众消费品牌线上线下同时发力求生之时,高端品牌也开始有所动作。5月下旬,包括LV、Chanel、Prada在内的国际一线品牌纷纷宣布涨价。奢侈品代购们在朋友圈转发涨价消息,并表示:Chanel涨价幅度在15%至19%之间。

此次奢侈品涨价是因为在疫情期间,各个高端服装用品也受到了巨大的影响。LVMH发布的一季报显示,排除汇率和结构性变化影响,销售额同比下滑17%,并预计第二季度的销售额将持续下滑。3月初,Chanel宣布暂停生产,并关闭法国、欧洲和瑞士的工厂;4月中旬,LVMH集团旗下大部分品牌暂停包袋的生产。

尽管国际大牌每年都会有正常的涨价,但根据品牌的不同,平均下来一年大概一般是在5%左右,5月涨价幅度却是很罕见。

Chanel涨价后,Dior、Celine等国际名牌应声涨价,与往年一样,涨价潮引起抢购潮,许多疫情前囤货的代购开始大量出货。比利时代购maggie告诉记者,疫情期间通过官网订购了一些奢侈品牌的包,现在囤货都出完了,“涨幅大,停产,很多经典款有货就被抢了。现在买手店不打折照样卖完。”

业内人士表示,涨价是品牌缓解现金流和业绩增长压力的解决方案之一。“LVMH疫情期间损失巨大,有面向股东、股民报告的压力,业绩持续跌落对企业的压力将会很大。”

LV、Chanel、Dior涨价挽回损失,而一些二线奢侈品牌开始打折。受年轻人欢迎的Chloe恢复营业后,马上打折销售包包和服装。法国代购王尧接到品牌销售通知,本来平时很难买到的秀款衣服全部六折销售,“以往没有这种福利的,今年国外的秀场受影响很大,时尚圈很讲效率,许多品牌的服装还没上市就过季了,只能甩卖。”王尧表示,法国几个知名商场已恢复营业,高端品牌动作不一,有的品牌涨价幅度高,有一些品牌选择先打折后涨价。

“但无论是涨价还是打折,服饰行业的渠道变革已经开始,线上销售渠道和营销方式逐步发挥巨大的作用。如何最大化利用线上渠道和营销方式来促进业务增长,成为各大服饰品牌的最紧迫问题。”业内人士表示。

相关推荐
广州十三行服装商圈 
广州服装行业资讯、行业动态,为广州服装提供动力!
服装行业反骗联盟 - 服装界骗子、老赖查询系统

关注下面信息

温馨提示:注册帐号将通用广州服装网、广州沙河网二个服装平台
关注沙河公众号
广州服装网公众号
广州沙河网公众号

收藏好内容,方便下次查阅
欢迎向↑↑↑方关注进广州服装群,找同行,找资源学习与分享

最新广州服装市场内容 更多内容
重要通知:11月25日广州沙河服装市场正常营业 重要通知:11月25日广州沙河服装市场正常营业
正常营业,营业时间:中午12点-17点档主凭24小时核酸检测结果 全程带口罩...
广州十三行 时间:2022/11/25 11:31:09 查看:39882 评论:0
十三行女装牛仔裤销售 十三行女装牛仔裤销售
bsp; 提成+奖金+餐补+1天休+试工三天带薪一天1003、新中国大厦3楼高薪招销售小妹6名,要能穿版,熟手  身高160以上100斤以内(高薪)有...
1808956279 时间:2022/2/20 14:34:10 查看:36509 评论:0
十三行新中国大厦三楼招聘档口销售 十三行新中国大厦三楼招聘档口销售
待顾客咨询,了解顾客的需求并促成销售;2、具有较强的责任心、沟通表达能力、服务意识技巧以及积极向上的态度;任职要求:1、吃苦耐劳,有良好的顾客服务意识;2、有十三行或同行工作经验者...
1808956279 时间:2022/2/20 14:18:52 查看:14153 评论:0
亚马逊接单 亚马逊接单
5814060806联系...
15814060806 时间:2022/2/18 14:56:03 查看:13394 评论:0
服装生产厂家 服装生产厂家
k13560392806,电话18826296874,微信一直在谢谢,找服装客户,我们是服装加工厂,包头包尾...
xiao1988666 时间:2022/1/9 16:11:00 查看:8081 评论:0
女人街出租 女人街出租
0816095...
档口出租 时间:2022/1/8 11:27:57 查看:9737 评论:0
2022档口出租 2022档口出租
3650816095...
档口出租 时间:2022/1/8 11:25:21 查看:9737 评论:0
出租国投204档 出租国投204档
置优靠近电梯口价格优惠有意联系陈小姐13048015014...
13048015014 时间:2021/12/31 20:12:02 查看:7529 评论:0
【沙河出租】国大3楼366半档/整档,原档主出租,价格合理位置好,请先看档口,非诚勿扰! 【沙河出租】国大3楼366半档/整档,原档主出租,价格合理位置好,请先看档口,非诚勿扰!
价格合理位置好,请先看档口,非诚勿扰!国大3楼366半档整档,原档主出租,价格合理位置好,请先看档口,非诚勿扰!田先生联系方式15013070880联系我时,请说是在广州服装网上看...
梅慧娟 时间:2021/12/30 19:31:47 查看:10228 评论:0
【沙河出租】原档主2022年女人街一楼E18四分之一出租,位置好,门面宽!联系13286800060 【沙河出租】原档主2022年女人街一楼E18四分之一出租,位置好,门面宽!联系13286800060
一出租,位置好,门面宽!联系13286800060原档主2022年女人街一楼E18四分之一出租,位置好,门面宽!联系13286800060周先生联系方式13286800060联系我...
13302239637 时间:2021/12/30 19:26:17 查看:7606 评论:0
【沙河出租】低价出租,女人街2楼A69档,原档主出租2022年,半档出租,双排货架,外面好放货,价格优惠,,有意者价格面议 【沙河出租】低价出租,女人街2楼A69档,原档主出租2022年,半档出租,双排货架,外面好放货,价格优惠,,有意者价格面议
租2022年,半档出租,双排货架,外面好放货,价格优惠,,有意者价格面议低价出租,女人街2楼A69档,原档主出租2022年,半档出租,双排货架,外面好放货,价格优惠,,有意者价格面...
18818860295 时间:2021/12/30 19:10:47 查看:10159 评论:0
【沙河出租】国大351档,原档主整档或半档出租2022年,位置靠近主通道,价格实惠。 【沙河出租】国大351档,原档主整档或半档出租2022年,位置靠近主通道,价格实惠。
22年,位置靠近主通道,价格实惠。位置近主通道,价格实惠。张生联系方式18602058330联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
13265577515 时间:2021/12/30 19:05:50 查看:9607 评论:0
【沙河出租】原档主整档半档出租2021年下半年国大512,电话13688864159 【沙河出租】原档主整档半档出租2021年下半年国大512,电话13688864159
512,电话13688864159原档口出租2021年下半年国大512,电话13688864159江小姐联系方式13538888496联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
陈先生 时间:2021/12/30 18:55:41 查看:9607 评论:0
【沙河出租】5号小镇2楼C2029整档出租靠路边,拿货方便,20平方,双面档 【沙河出租】5号小镇2楼C2029整档出租靠路边,拿货方便,20平方,双面档
拿货方便,20平方,双面档5号小镇2楼C2029整档出租靠路边,拿货方便,20平方,双面档张先生联系方式18928839638联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
13828240831 时间:2021/12/30 18:50:44 查看:10642 评论:0
【沙河档口】国投1楼24档,主通道,位置极好。档口大、方正。近电梯,进出货方便。先看档、再联系。 【沙河档口】国投1楼24档,主通道,位置极好。档口大、方正。近电梯,进出货方便。先看档、再联系。
大、方正。近电梯,进出货方便。先看档、再联系。出租方式:整档、半档出租;李先生联系方式13229989090联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
17864085566 时间:2021/12/30 18:45:47 查看:12988 评论:0
【沙河出租】大时代1楼11档半档整档出租电梯旁边,位置极好!电话13480296358 【沙河出租】大时代1楼11档半档整档出租电梯旁边,位置极好!电话13480296358
位置极好!电话13480296358大时代进门电梯旁边位置好,档口方正,面积大!彭先生联系方式13480296358联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
服装原创定向设计开发 时间:2021/12/30 18:40:50 查看:7606 评论:0
【沙河出租】非凡A015档整档出租价格优惠 【沙河出租】非凡A015档整档出租价格优惠
15档整档出租价格优惠毛生联系方式18617309296联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
18232321995 时间:2021/12/30 18:35:53 查看:9400 评论:0
【沙河出租】??柏美一楼131档??(女人街隔壁)出租【半档或1/4,货架多可做四家】18620979486原档主,非诚勿扰 【沙河出租】??柏美一楼131档??(女人街隔壁)出租【半档或1/4,货架多可做四家】18620979486原档主,非诚勿扰
出租【半档或1/4,货架多可做四家】18620979486原档主,非诚勿扰???柏美一楼131档??(女人街隔壁)出租【半档或14,货架多可做四家】18620979486原档主,非...
15132660916 时间:2021/12/30 18:30:51 查看:6433 评论:0
【沙河出租】国大767原档主整档出租13535581324 【沙河出租】国大767原档主整档出租13535581324
1324国大767原档主整档出租,电梯口扶梯旁林先生联系方式13535581324联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
18565186103 时间:2021/12/30 18:25:52 查看:6295 评论:0
【沙河出租】女人街2楼C16半档,1/4出租,双排货架18502001658 【沙河出租】女人街2楼C16半档,1/4出租,双排货架18502001658
货架18502001658大档口,18502001658联系方式18502001658联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
15815106782 时间:2021/12/30 18:12:37 查看:8572 评论:0
广州服装网注册会员
服装品牌招商 衣服品牌 女装品牌大全排行榜
广州服装批发市场 精彩话题
1.【沙河档口】富信档口7年合同转让1楼门口旁电梯旁出入方便有意者联系!19898679636
2.【沙河出租】宝华420半档出租..(半年或一年半)...2021年出租,半档可做两家(超大档口),电话,18620164487
3.【沙河出租】出租2021年下半年国大4楼431档
4.招聘网店打包员
5.【沙河出租】国大408半档或4分1出租,原档主13260505189
6.服装工厂管理:最难管的就是“人”
7.【沙河出租】大西豪241半档出租,门口宽,临扶梯。非诚勿扰
8.【沙河出租】大西豪3楼314B半档,原档主出租,门口好放货,靠近楼梯
9.【沙河女人街】女人街五楼免租金使用1/4到年底,只需要承担管理费
10.急租柏美一楼111档1/6或1/3均可。位置好。货架宽.好放货。租金跟管理费便宜。到年底。
11.【沙河出租】原档主国润二楼204档半档低价出租整年或转让
12.【档口招小妹】诚招仓库配货小妹无重活无需打包送货或者口舌销售只需打单发货包装配货等简单工作环境干净可包吃
广州服装网二维码,进入服装人的群
广州服装批发市场精彩评论
137290408611.有自建版房,专注于服装设计落地的设计团队2.按不同风...
17864085566我也是...
tudou哪里可以买到衣服...
18022751990十三行服装印花可以:...
18022751990?18022751990,请发表你的评论!...
广州服装网疫情都是不容易...
admin有人看到了机会。...
admin够力度,是干实事的老板,说干就干部。...
admin可怜了工人,辛辛苦苦的劳作,一家子全靠着开口吃饭。
admin9.9的时代,服装货尾永远都有的。...
admin让人生气。气愤不已。...
admin天灾人祸,时运不济没办法...
168不容易。...
广州服装网APP下载
 
友情连接
广州服装网www.fzw020.com是广州服装行业批发市场信息门户,对广州服装批发市场,广州十三行、广州沙河、站西白马、昌岗石井、增城新塘等服装批发商圈的一手厂家、卖家提供信息服务的平台。

下载服装网APP

服务电话
020-23154897
  关于我们
了解服装网
网站FAQ
联系方式
免责声明
新手入门
注册新用户
常见问题
服装交易说明
会员级别

推荐联盟
网站积分
积分规则
邀请注册
隐私协议
合作共赢
商务合作
广告投放合作
友情连接
合作与建议