今年的618的确在一个恰当的时间点激发出了人们的消费欲望，其中，广州服装品类在全网零售额中排名第一！
在疫情冲击下，中国经济以及社会生活等都受到非常大的影响，2020年第一季度社会消费品零售总额同比名义下降19%，较上年同期回落27.8个百分点。但一季度网络零售规模却与去年基本持平，实物商品网络零售额更是逆势增长5.9%，这说明电商在促进消费、推动经济复兴发挥了主力军的作用。
今年的618不同往日，作为后疫情时期的首个全民购物节，其被赋予了“促消费、扩内需”的重要使命，经过长达二十多天的奋战，618终不负使命，成功点燃了全国人民的消费热情，带动了全国报复性消费高潮，并完美落幕！
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消费“复兴”强回归，“新消费”浪潮更汹涌
618期间，全国各实物行业全面爆发。其中机电产品及设备、中西药品、电子出版物及音像制品、金银珠宝、五金电料行业增速均达60%以上，服装鞋帽、针纺织品夺得零售额TOP5行业魁首！
数据来源：欧特欧咨询
2022
当理想照进现实，数字化创新按下快进键
经过这次疫情，数字经济的发展迎来了新高潮。本次618作为疫情防控常态化之后的最大的促销节，全方位多角度展现了众多行业、产业数字化创新的成果。不可否认，直播是2020年最火的营销方式，而618电商大促也演变成了一场直播盛典。据欧特欧咨询数据显示，618期间，淘宝直播场次共112万场，累计观看人次37亿人次，参与直播的店铺数达13.5万个。TOP品牌中，奥克斯、耐克、南极人等品牌直播商品渗透率居高。
数据来源：欧特欧咨询
电商直播无论是在规格上还是在内容上均全面升级，这让原本就已经火爆的电商直播，又迎来了一波新的高潮。在规格上，例如天猫平台，除了网红主播引流带货外，还邀请了600多位总裁、300多位明星加入淘宝直播，总裁直播带货，对于自身产品卖点比较清晰，为产品质量背书，加速网红流量化向品牌流量化的转变；明星直播带货，流量效应为电商平台提供了不同圈层“破圈”的机会，同样加速了公域流量向私域流量的转换。在内容上，综艺化直播形式更加丰富，给直播赋予了更多趣味与内容来强化互动，实现流量的沉淀，综艺直播或掀起“蝴蝶效应”，把流量经济发挥到极致！
如果用一个词形容2020年和今年的服饰电商关键词，那“数据”一定少不了。而复盘则是每一个服饰品牌、每一个电商人都要去做的这个事情。在流量越来越难获取的情况下，打造新的商业模式是十分有必要的！
6月24日，纺客·服装邦将在汇美（茵曼）时尚集团广州总部举办《无总结 不进步——服饰电商618数据复盘沙龙 暨第六届服装邦·精英社群私享会》，这是疫情发生以后我们举办的第一场线下活动！我们将邀请服饰电商品牌到场，盘点服饰电商品牌618运营模式、深入探讨服装电商行业的发展现状和未来趋势，学习、交流服饰电商的痛点、需求和解决方案，携手开启2020下半场！
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