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东莞内衣龙头都市丽人上半年预计亏损超1.2亿,欲借变革转型“轻装上阵”  
位置:广州服装网 > 广州服装行业资讯 > 正文  来源:服装人  2020/6/30 13:37:34  查看:8211 次  评论:0 分享链接  回复
东莞内衣龙头都市丽人(2298.HK)于6月26日晚间披露上半年业绩预告,发布盈利预警称,根据前五个月未经审核综合管理账目的初步评价,预计截至2020年6月30日止,都市丽人拥有人应占亏损将不少于人民币1.2亿元,相比上年同期大幅下降。

公告显示,因2020年第一季度国内爆发新冠疫情以及随后采取了社交隔离及封城措施,都市丽人的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。
品牌曾在一段时间内关闭了约90%门店,这极大地限制了自营门店及加盟商门店所在的主要购物区之人流量,从而影响营运表现。

除疫情外,鉴于中国与其主要贸易伙伴之间的持续贸易纠纷,自2020年初起内地的经济及其零售行业呈放缓趋势,这也打击了各行业的消费意欲,影响到上半年的经营表现。

为了从疫情的不利影响中逐步恢复,都市丽人精简组织架构、与业主磋商降低租金及暂时降低高级职员的薪酬,致力于减轻损失,并从三月下旬开始逐步重开门店营业。

2020年5月,品牌自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到2019年5月的约80%以上;而电商销售方面已于2020年5月录得增长(在某些电商平台有双位数字增长),并预期在6月和下半年可持续改善。

公开资料显示:广东都市丽人实业有限公司(2298.HK)简称都市丽人,成立于1998年,是一家集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型贴身衣物品牌运营集团。集团于2014年6月26日在香港上市,总部位于粤港澳大湾区的东莞,设立华南、华东、华北、西南四大分公司,在中国拥有广泛的销售网络,线下7000多家门店遍布中国一线、二线及三线330多个地级城市,并陆续进入日本、牙买加、印尼等海外市场。

都市丽人积极打造多品牌事业集群,拥有涵盖高、中、低不同市场的知名品牌:欧迪芬、都市丽人、Freeday(自在时光)等,产品涵盖文胸、内裤、睡衣、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等多种品类,其款式已逾万种。经过二十多年的不断发展,都市丽人贴身衣物市场占有率多年来稳居行业前列。

为了努力改善营运表现,都市丽人也在积极实施转型计划以振兴业务

措施包括:

  1. 继续自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品;
  2. 加大对电商渠道和腾讯小程序的投资,实现全渠道营销;
  3. 聚焦经典款产品并大幅减少库存单位(SKU)数量;
  4. 通过各种销售及分销渠道提供合理折扣,并且快速开设工厂折扣店超过100间,继续大力清理旧库存;
  5. 开设以「家庭生活理念」为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店。整体而言,估计在二零二零年五月至八月,将开设或翻新约200间门店,预期在下半年会保持开店拓展趋势;
  6. 于2020年6月24日在东莞开设一间旗舰店,面积约1,000平方米,而这旗舰店的模式有望在将来在其他主要城市逐步展开。

资料来源:虎门广州服装综合中国服装网、网络等

图文来源网络,侵权立删

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