广州服装网_广州服装行业市场门户,十三行服装批发
置顶
服装品牌集体打折自救:后疫情时代的线上化和清库存  
位置:广州服装网 > 广州服装行业资讯 > 正文  来源:广州十三行  2020/7/19 11:30:43  查看:4623 次  评论:0 分享链接  回复

王女士“618”期间在某电商平台上购买了多件lululemon瑜伽服,受疫情影响社交减少以及压缩家庭消费支出的原因,这是她2020年上半年唯一购买的衣物。购买原因是该品牌罕见的五折促销,另外这个牌子的衣服几乎是她普拉提班上课的“班服”。

7月9日,京东电商平台相关业务部门负责人告诉记者,今年“618”作为疫后首个全民消费节,对于刺激消费、帮助品牌商家清库存提高现金流的价值是不言而喻的,京东平台上的服饰品类也推出了史上最大促销力度。

最近两个月,包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇、lululemon等知名运动鞋服品牌,都在以罕见的促销折扣在电商平台上清库存。在全球范围内,中国作为消费市场恢复相对较早的区域,中国市场通过电商平台清库存的效率,也给一些鞋服品牌看到全球范围内去库存的希望。

 

线上大促刺激清库存

尽管很多鞋服品牌不愿公开回应清库存和库存压力大的说法,但受疫情影响,鞋服市场大规模地清库存在“618”电商大促中已经充分显现。

对于耐克等运动品牌来说,当下的首要任务是尽最大可能清库存。6月下旬,耐克高管在电话会议中称,他们可以在更高的盈利水平上清理库存,当下打折销售正在整个市场发生,但耐克的折扣比他们看到的整个行业市场上看到的要少,耐克品牌与消费者的强大黏性正促使他们以更快的速度清库存。

斯凯奇方面称,斯凯奇库存压力主要在第一季度,他们在第一时间启动响应程序,进行库存规划。另外,积极扩展业务与其他平台合作,制定不同的营销方式来进行产品的消化。

京东集团回复给记者的文字称,“618”期间京东服饰采取了一系列扶持举措,助力各大品牌快速回血。6月18日前30分钟,防晒衣、太阳镜、遮阳帽、冰袖等防晒品类成交额同比增长120%,BM风女装成交额同比增长200%,整体塑身美体产品成交额同比增长达638%。

5月份,特卖电商平台唯品会财报发布后的分析师电话会议上,唯品会高层表示,折扣市场红利最起码持续到今年年底,因为唯品会确实看到库存货品数量巨大;另外,红利也来自线上拿走更多线下市场的份额。

7月8日,唯品会相关负责人向记者介绍,近三个月来,各大体育品牌纷纷在唯品会加大备货量,同时推出“6折上新”“经典款3折”“门店货品直发到家”等活动,耐克销量同比去年翻番,FILA、彪马、安踏、李宁等国际、国内运动大牌均比去年同期增长了近150%。“618”期间,耐克、彪马等国外知名体育品牌在唯品会平台上实现了较2019年同期增长100%的成绩。

据唯品会方面反馈,近半年由于居家场景的增多及用户对健康生活方式的关注,运动、居家、休闲类服饰增长更快。

数字化实践向前一步

包括耐克在内的多家外企高管在谈到中国市场时,均提到类似观点:中国市场通过线上促销清库存,有较好的数字化基础。中国消费者习惯电子支付和通过电商平台购物,近些年很多外资消费品牌包括耐克、星巴克、麦当劳、肯德基等在中国市场的数字化创新都很多,市场接纳度也极高。

疫情冲击了线下实体零售,打乱了线下生活方式。线上销售能够克服距离障碍,不单在抗疫中扮演了重要的角色,在疫后消费市场的复苏也发挥了重要作用。消费类企业近年投入和宣传的数字化转型创新和实践,在疫情中得到了一次检验,同时疫情让更多的消费者转移到线上,也进一步强化了消费者的线上消费习惯,是企业吸纳线上会员或者粉丝的一次机会。

对于电商平台来说,受疫情影响,服饰品牌加速线上化的效应也很明显。

唯品会方面称,首先服饰品牌不仅把销售的渠道主要放在线上,更是把线上渠道对供应链的反向影响深化。比如,唯品会与品牌联合开发产品、定制专属爆品、根据平台大数据反馈帮助品牌快速返单,大大提升了供应链的效率。

其次,今年服饰品牌在唯品会大力推动“折扣上新”,并且根据销售状况快速调整生产计划,对热销款补单、拓款、拓色、拓码。

最后,还有大量的品牌实现了线下门店和唯品会线上销售的打通,加速了商品的周转速度,让门店的货品通过唯品会的平台直达消费者,这些都是品牌加速线上去化的表现。

京东集团方面则表示,京东为经历了停摆的线下服饰品牌开拓线上线下深度创新融合的新路径。

京东打造线上“云购物”、闭店不打烊的业务模式,开辟了直播带货、社群带货、线上逛奥莱等多种形式。同时,京东还提供了入驻平台、开放营销工具、定向优惠政策等多方面措施,帮扶线下服饰品牌转型。

今年“618”期间,京东携手国内外知名品牌合作,两次开启线上奥特莱斯特卖清仓大促,有效激发了消费活力,也让商家得以更高效地变现。

在义乌工商职业技术学院前副院长贾少华看来,2020年直播电商之所以受到地方政府、资本方乃至全社会的关注,就是因为这一年全球范围内的很多制造业行业面临着去库存的问题,电商直播带货将消费场景线上化,也是帮企业去库存的重要路径。所以不管是“618”电商平台大促还是电商主播带货,都是2020年很多制造业企业卖货去库存的刚性需求。

相关推荐
广州十三行服装商圈 
广州服装行业资讯、行业动态,为广州服装提供动力!
服装行业反骗联盟 - 服装界骗子、老赖查询系统

关注下面信息

温馨提示:注册帐号将通用广州服装网、广州沙河网二个服装平台
关注沙河公众号
广州服装网公众号
广州沙河网公众号

收藏好内容,方便下次查阅
欢迎向↑↑↑方关注进广州服装群,找同行,找资源学习与分享

最新广州服装市场内容 更多内容
重要通知:11月25日广州沙河服装市场正常营业 重要通知:11月25日广州沙河服装市场正常营业
正常营业,营业时间:中午12点-17点档主凭24小时核酸检测结果 全程带口罩...
广州十三行 时间:2022/11/25 11:31:09 查看:39882 评论:0
十三行女装牛仔裤销售 十三行女装牛仔裤销售
bsp; 提成+奖金+餐补+1天休+试工三天带薪一天1003、新中国大厦3楼高薪招销售小妹6名,要能穿版,熟手  身高160以上100斤以内(高薪)有...
1808956279 时间:2022/2/20 14:34:10 查看:36509 评论:0
十三行新中国大厦三楼招聘档口销售 十三行新中国大厦三楼招聘档口销售
待顾客咨询,了解顾客的需求并促成销售;2、具有较强的责任心、沟通表达能力、服务意识技巧以及积极向上的态度;任职要求:1、吃苦耐劳,有良好的顾客服务意识;2、有十三行或同行工作经验者...
1808956279 时间:2022/2/20 14:18:52 查看:14153 评论:0
亚马逊接单 亚马逊接单
5814060806联系...
15814060806 时间:2022/2/18 14:56:03 查看:13394 评论:0
服装生产厂家 服装生产厂家
k13560392806,电话18826296874,微信一直在谢谢,找服装客户,我们是服装加工厂,包头包尾...
xiao1988666 时间:2022/1/9 16:11:00 查看:8081 评论:0
女人街出租 女人街出租
0816095...
档口出租 时间:2022/1/8 11:27:57 查看:9737 评论:0
2022档口出租 2022档口出租
3650816095...
档口出租 时间:2022/1/8 11:25:21 查看:9737 评论:0
出租国投204档 出租国投204档
置优靠近电梯口价格优惠有意联系陈小姐13048015014...
13048015014 时间:2021/12/31 20:12:02 查看:7529 评论:0
【沙河出租】国大3楼366半档/整档,原档主出租,价格合理位置好,请先看档口,非诚勿扰! 【沙河出租】国大3楼366半档/整档,原档主出租,价格合理位置好,请先看档口,非诚勿扰!
价格合理位置好,请先看档口,非诚勿扰!国大3楼366半档整档,原档主出租,价格合理位置好,请先看档口,非诚勿扰!田先生联系方式15013070880联系我时,请说是在广州服装网上看...
梅慧娟 时间:2021/12/30 19:31:47 查看:10228 评论:0
【沙河出租】原档主2022年女人街一楼E18四分之一出租,位置好,门面宽!联系13286800060 【沙河出租】原档主2022年女人街一楼E18四分之一出租,位置好,门面宽!联系13286800060
一出租,位置好,门面宽!联系13286800060原档主2022年女人街一楼E18四分之一出租,位置好,门面宽!联系13286800060周先生联系方式13286800060联系我...
13302239637 时间:2021/12/30 19:26:17 查看:7606 评论:0
【沙河出租】低价出租,女人街2楼A69档,原档主出租2022年,半档出租,双排货架,外面好放货,价格优惠,,有意者价格面议 【沙河出租】低价出租,女人街2楼A69档,原档主出租2022年,半档出租,双排货架,外面好放货,价格优惠,,有意者价格面议
租2022年,半档出租,双排货架,外面好放货,价格优惠,,有意者价格面议低价出租,女人街2楼A69档,原档主出租2022年,半档出租,双排货架,外面好放货,价格优惠,,有意者价格面...
18818860295 时间:2021/12/30 19:10:47 查看:10159 评论:0
【沙河出租】国大351档,原档主整档或半档出租2022年,位置靠近主通道,价格实惠。 【沙河出租】国大351档,原档主整档或半档出租2022年,位置靠近主通道,价格实惠。
22年,位置靠近主通道,价格实惠。位置近主通道,价格实惠。张生联系方式18602058330联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
13265577515 时间:2021/12/30 19:05:50 查看:9607 评论:0
【沙河出租】原档主整档半档出租2021年下半年国大512,电话13688864159 【沙河出租】原档主整档半档出租2021年下半年国大512,电话13688864159
512,电话13688864159原档口出租2021年下半年国大512,电话13688864159江小姐联系方式13538888496联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
陈先生 时间:2021/12/30 18:55:41 查看:9607 评论:0
【沙河出租】5号小镇2楼C2029整档出租靠路边,拿货方便,20平方,双面档 【沙河出租】5号小镇2楼C2029整档出租靠路边,拿货方便,20平方,双面档
拿货方便,20平方,双面档5号小镇2楼C2029整档出租靠路边,拿货方便,20平方,双面档张先生联系方式18928839638联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
13828240831 时间:2021/12/30 18:50:44 查看:10642 评论:0
【沙河档口】国投1楼24档,主通道,位置极好。档口大、方正。近电梯,进出货方便。先看档、再联系。 【沙河档口】国投1楼24档,主通道,位置极好。档口大、方正。近电梯,进出货方便。先看档、再联系。
大、方正。近电梯,进出货方便。先看档、再联系。出租方式:整档、半档出租;李先生联系方式13229989090联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
17864085566 时间:2021/12/30 18:45:47 查看:12988 评论:0
【沙河出租】大时代1楼11档半档整档出租电梯旁边,位置极好!电话13480296358 【沙河出租】大时代1楼11档半档整档出租电梯旁边,位置极好!电话13480296358
位置极好!电话13480296358大时代进门电梯旁边位置好,档口方正,面积大!彭先生联系方式13480296358联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
服装原创定向设计开发 时间:2021/12/30 18:40:50 查看:7606 评论:0
【沙河出租】非凡A015档整档出租价格优惠 【沙河出租】非凡A015档整档出租价格优惠
15档整档出租价格优惠毛生联系方式18617309296联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
18232321995 时间:2021/12/30 18:35:53 查看:9400 评论:0
【沙河出租】??柏美一楼131档??(女人街隔壁)出租【半档或1/4,货架多可做四家】18620979486原档主,非诚勿扰 【沙河出租】??柏美一楼131档??(女人街隔壁)出租【半档或1/4,货架多可做四家】18620979486原档主,非诚勿扰
出租【半档或1/4,货架多可做四家】18620979486原档主,非诚勿扰???柏美一楼131档??(女人街隔壁)出租【半档或14,货架多可做四家】18620979486原档主,非...
15132660916 时间:2021/12/30 18:30:51 查看:6433 评论:0
【沙河出租】国大767原档主整档出租13535581324 【沙河出租】国大767原档主整档出租13535581324
1324国大767原档主整档出租,电梯口扶梯旁林先生联系方式13535581324联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
18565186103 时间:2021/12/30 18:25:52 查看:6295 评论:0
【沙河出租】女人街2楼C16半档,1/4出租,双排货架18502001658 【沙河出租】女人街2楼C16半档,1/4出租,双排货架18502001658
货架18502001658大档口,18502001658联系方式18502001658联系我时,请说是在广州服装网上看到的,谢谢!...
15815106782 时间:2021/12/30 18:12:37 查看:8572 评论:0
广州服装网注册会员
服装品牌招商 衣服品牌 女装品牌大全排行榜
广州服装批发市场 精彩话题
1.【沙河出租】2022年金富丽2F085原档主诚意低价出租或出让合同,电梯旁,19平大档口,内部深好放货,可分租。
2.【沙河出租】只用交管理费大西豪616D双面档位置大门口好放货四分之一半年出租
3.【沙河出售】新潮都3楼主通道3105整档原档主出售
4.【沙河出租】女人街C409档,四分之一档出租到8月份,带阁楼,不用交档租,只需要交管理费和押金,请电话联系。18613072529
5.【沙河出租】大西豪613A出租半年
6.【沙河出租】原档主国大328双面档.611档出租位置好
7.【沙河出租】女人街1楼139档档口出租
8.【沙河出租】2021年原档主出租国投135档下半年或者一年半均可
9.【沙河出租】国投531半档低价出租到年底。18664826242。非诚勿扰
10.大动作!佛山25家印染厂,同步参观这条无水染色生产线,表态了!
11.【沙河出租】一楼A1022档,位置好,风水好,空间大,开中间门,,有货架,底价出租.18620640406
12.服装车间,在现场就能及时发现与解决问题!
广州服装网二维码,进入服装人的群
广州服装批发市场精彩评论
137290408611.有自建版房,专注于服装设计落地的设计团队2.按不同风...
17864085566我也是...
tudou哪里可以买到衣服...
18022751990十三行服装印花可以:...
18022751990?18022751990,请发表你的评论!...
广州服装网疫情都是不容易...
admin有人看到了机会。...
admin够力度,是干实事的老板,说干就干部。...
admin可怜了工人,辛辛苦苦的劳作,一家子全靠着开口吃饭。
admin9.9的时代,服装货尾永远都有的。...
admin让人生气。气愤不已。...
admin天灾人祸,时运不济没办法...
168不容易。...
广州服装网APP下载
 
友情连接
广州服装网www.fzw020.com是广州服装行业批发市场信息门户,对广州服装批发市场,广州十三行、广州沙河、站西白马、昌岗石井、增城新塘等服装批发商圈的一手厂家、卖家提供信息服务的平台。

下载服装网APP

服务电话
020-23154897
  关于我们
了解服装网
网站FAQ
联系方式
免责声明
新手入门
注册新用户
常见问题
服装交易说明
会员级别

推荐联盟
网站积分
积分规则
邀请注册
隐私协议
合作共赢
商务合作
广告投放合作
友情连接
合作与建议