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行业大牌被洗牌,服装业的这17个趋势猜想  
位置:广州服装网 > 广州服装行业资讯 > 正文  来源:广州十三行  2021/4/15 11:51:25  查看:1173 次  评论:0 分享链接  回复

2020年初爆发新冠疫情,影响整体零售业正常运营,其中可选消费品广州服装受影响较大。2020年 1~9月限额以上纺织服装类同比下降 12.4%,其中8月同增4.2%,为今年以来首次正增长,9 月同增 8.3%,但在11-12 月增速回落至 5%以下,展望2021年,行业的复苏之势为大概率事件。

产业的复苏,固然是受需求端刺激,更多的是由于疫情危机下催化了服饰公司新零售布局、供应链高效管理、加速质优渠道布局,整体运营能力得到提升。这样的战略优势,将有望在2021得到进一步延伸。


01服装行业现状

1、行业大牌被洗牌

在最火女装TOP50排行榜里,光是本土女装新兴品牌就有8家!3年内,现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品,都会因为它们而洗牌!!

先有香奈儿抓娃娃机下凡▽

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后有巴宝莉、CELINE改名▽

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再到前几天迪奥宣布将企业名称全部换成英文大写,包括之前入驻抖音......

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不难看出,这些奢侈品牌为了不被消费者忽略,都在拼命更新换代年轻化。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显,而能给千禧一代带去更多新鲜感的新兴品牌,明显更有竞争力。

2、产品个性化需求增大

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。

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服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值。

个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个服装业的红利蓝海。

3、可持续性时尚将逐步成为主流

对环境及劳工的保护, 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。

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现在业界对面料的开发,非常注重对自然资源的消耗降低,都在大力开发环保染料所以,从设计到制造过程中,注重对环境保护的服装会更受欢迎。

4、线上线下唇齿相依

线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。

把多渠道运营运用的最好的当属优衣库,多次获得双十一服装类的销售冠军,也是得益于此。

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△优衣库的全渠道服务:线上下单,线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货的服务。

5、交易链条无限缩短

随着大数据时代的到来,人们越来越接近事物的本质,取缔繁冗的程序,直指事物的核心价值。

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也因此,服装业渠道层级被极致压缩,工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。

6、旺铺选址不再是决定性因素

互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能,包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此,旺铺客流将不再是唯一选择。

PS:想看服装店如何利用抖音做营销的,文末点个赞图片

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7、店铺与购物中心合作方式改变

当旺铺选址不再是唯一选择后,曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。

未来3年内,购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴,它们会反过来依赖店铺,甚至改变合作方式。包括现在,各大商圈都在争抢引进新物种。

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8、从跨界到无界

5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——

1、时尚运动化、运动时尚化; 

2、高街高定化;高定高街化; 

3、时尚与高科技的融合; 

4、两性到无性别、LGBT; 

5、一年两(四)季到无季节; 

6、销售、推广、社交的融合;

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02服装行业未来

10、消费者不再有标签

消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩,取而代之的是用审美层次来划分消费主体。

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11、有互动才有未来

消费者忠诚度要用互动来培养。

运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与门店团队一起宣传品牌,是最聪明最有效的成功方法。

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12、不创新,就等死

现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代,不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!

之后的服装业,创新将成常态,不管是店面设计、产品形象、还是营销手法,甚至包括服务!

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但一切创新,都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。

13、眼球效应将成为终极营销手段

眼球效应将成为终极营销手段,也就是视觉营销。而视觉营销说白了就是:吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。

所以说,美,就是你的竞争力!每一家服装店都应该重视起店铺陈列进行营销,而想学如何陈列,那就保持关注【女装陈列】吧~

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14、店内功能区升级

服装店内将不再有单纯的功能区域,取而代之的是艺术装置。

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△艺术家Simone Rocha在伦敦DSM的装置作品 “花朵与汽车”

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△深圳大冲万象城开业的UPAR旗舰店里装置艺术,由金属、鞋底、LED灯组成

15、品味成为核心竞争力

在未来3年,品位即将一跃成为品牌的核心竞争力。

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未来的服装业,无论你走什么样的独特路线,都会被复制模仿。但唯一属于你自己的,无法被copy的东西,就是品味。

16、卖服装就是在讲故事

品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品,更多的是在讲故事,卖文化。

最明显的例子就是——送礼要送脑白金,上火就喝王老吉。记住这样一句话:顾客会用品类去思考,但最终还是使用品牌去做决定。

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要塑造自己的品牌形象,拥有自己独特的品牌故事,打入消费者的内心,占领心智!

17、高科技将渗透服装业

随着时代的发展,高新技术将会更多地运用到店铺里——包括店员、信息收录等机械性工作。

但机器只能替代制造,无法替代设计。这也意味着以后会有很多设计企业家诞生( 耐克的现任CEO就是设计师出身)

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△耐克CEO马克帕克

其次,服装店里会加入更多的黑科技,例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。

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△马克华菲智慧门店接入天猫魔镜

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△绫致时装接入智能AI,根据顾客在门店内的停留信息生成热力图

都说时势造英雄,提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于服装业的这17个趋势猜想,你怎么看?新的一年已经到来,你准备好了吗?

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