意大利豪华跑车生产商法拉利（Ferrari）将于6月推出首个高端广州服装系列，正式进军时尚行业。该系列包括男装和女装，完全由法拉利构思和设计，并通过新的旗舰店网络以及线上渠道发售。

法拉利集团临时总裁兼首席执行官 John Elkann 在股东大会上公布了这项计划。Elkann 说：“我们的项目意在通过积极的推进，为法拉利品牌创造新的重大机遇。服装系列将讲述法拉利品牌的独特价值——工艺、优雅和创新，并将向来自世界各地的品牌爱好者和时尚爱好者致敬。”John Elkann 也是法拉利母公司意大利 Exor 集团的董事长兼首席执行官。

2019年11月，集团宣布任命设计师 Rocco Iannone 为法拉利品牌多元化部门的创意总监，负责法拉利品牌所有服装及配饰系列产品的创意开发、设计和形象，不论是直营还是特许经营。在 Iannone 的指导下，一支驻扎在米兰的年轻设计师团队诞生了。“6月，我们将看到他们的工作成果，”John Elkann 总结说。他还透露，今年法拉利集团将推出三款新跑车，并在2023年重新参加法国勒芒24小时耐力赛。

3月份，法拉利车队宣布与意大利奢侈品集团阿玛尼（Giorgio Armani）结成合作伙伴关系，Giorgio Armani将在大奖赛期间为车手、管理人员和技术团队提供正装和旅行服装。法拉利与 Giorgio Armani 的合作源于2019年11月，双方合作推出了服装系列。

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法拉利携手阿玛尼升级服饰系列，意欲打造全品类奢侈品牌

意大利豪华跑车生产商法拉利（Ferrari）周一宣布，将与意大利奢侈品集团阿玛尼 （Giorgio Armani）合作推出服装系列。法拉利希望通过此次合作将旗下配饰系列（含手袋、服装）进一步推向高端市场。

此举亦是法拉利首席执行官 Louis Camilleri 为实现集团已故前主席 Sergio Marchionne 提出的长期目标的一部分 —— 将 Ferrari 转型为一个成熟而完备的奢侈品牌。

消息人士称，此次法拉利调整品牌商品策略，意味着诸如派克大衣、太阳镜等商品的定价将更高，向其作为豪华跑车的高端品牌形象靠拢。Louis Camilleri 在与分析师的电话会议上表示：“目前我们的产品线太多，可能会稀释我们珍贵的品牌资产。”

法拉利长期以来在商场和机场的门店出售其自有品牌的POLO衫和行李箱，让粉丝能够以很低的价格买到一件法拉利品牌的商品。尽管这种销售品牌周边产品的方式能够加强消费者对于品牌的印象，但同时，出售一件150美元的手表、30美元的帽子可能会影响到法拉利的高端品牌形象。

Louis Camilleri 表示，法拉利将把当前的授权协议减少50%，同时将目前涉及的产品品类去掉30%。他表示， Ferrari 的目标是在未来7到10年内，品牌冠名的商品（涵盖服装、娱乐和奢华服务三大品类）为集团的EBIT（息税前利润）贡献10%。

• 服装：与 Giorgio Armani 签订长期合约，在意大利生产服装系列

• 娱乐：将扩大娱乐产品范围，目前包括阿布扎比和巴塞罗那的主题公园，以及意大利的两家博物馆

• 奢华服务：将在 Maranello 总部与米其林星级厨师 Massimo Bottura 一起开设一家新餐厅，该餐厅将于2020年底开业

更早之前的2月份，法拉利还与高端腕表品牌理查德·米勒（Richard Mille）签署了多年期的赞助和特许经营协议。