通过观察各大服装品牌的一系列动作以及消费者的选择，有以下几个趋势与行业朋友共勉。

“经典”和“流行”看似互不兼容，但从去年各大女装品牌上新系列不难看出经典IP授权服装行业已成为一块新的细分领域。

最火爆的不能不谈优衣库与KAWS联名潮流服饰，线上开售不到2分钟即售罄，实体店更是上演顾客连夜排队疯抢一幕，这个系列在开店3秒被全部抢光。

在设计方面，优衣库与美国涂鸦艺术家KAWS合作，他注重流行文化和当代艺术的融合，标志性“X X眼”既受大牌追捧，也迎合市场需求。在营销方面，优衣库在社交媒体宣布，此次为最后一次发布联名UT，此系列联名款将成为绝版，利用心理暗示，吸引消费者关注。

联名经典IP，最经典堪属原创卡通IP迪士尼系列，与生肖鼠年巧妙结合。去年，一直向年轻化转型的太平鸟推出一系列经典卡通IP创意联名款，定位“经典的潮流”，双11期间，一跃荣登天猫女装品类前五，妥妥的带了一波联名经典IP的节奏。

除了太平鸟女装、优衣库，从复工以来“联名款”已经连续多个月登上女装引擎所搜排名榜首，vero moda、H&M、ZARA、伊芙丽等服装品牌初秋新品均推出经典IP创意联名系列，市场反响非常不错。

根据2019年对女装行业社交媒体平台数据监测，年轻消费群体越来越注重追求独立、趣味与新奇，在服装选择方面更趋向于“中性”款式设计。

从服装款式来看，工装裤、小西装、衬衫裙等中性风格这两年大热，“男友风”在搜索排名趋势暴涨，“蕾丝”连续两季度下跌；从服装材质来看，棉、麻等面料成为女装新品主打；从服装视觉来看，女性柔美化设计风格日趋弱化，消费者更追求“飒”的穿着体验。

从最近多个品牌推出的初秋女装新品系列来看，也印证了上述女装趋势分析。太平鸟早秋系列男友风领域一路“高歌猛进”，推出了西装套装、工装皮夹克、ins复古牛仔等新款。

具有中国少女时尚风向标之称的女装品牌【乐町】推出的早秋款国风山海系列，诠释出不一样的少女新国风，呈现出少女独立骄傲之美。

随着中国文化全球化影响，一众国产品牌在世界舞台上刮起了一股“最炫民族风”，国潮、国货回归公众视野。

去年，故宫携手五位中国设计师与故宫宫廷文化合作推出“吉服回潮”系列，“海错祥瑞”、“上河安福”、“绫绣如意”、“酒歌长乐”等等多个系列以上新就被抢售一空。

中国李宁、ANB、ROARINGWILD、UMAMIISM等国潮品牌代表无论是在配色还是元素运用都十分独特，令新生代痴迷。

无独有偶，6月21日，2020特步X少林国潮山门秀在万众瞩目中精彩亮相。

经典与现代碰撞，用国粹引领国潮，通过融入中国传统文化，将服装设计与精神内涵相融合，用潮流的方式表达品牌想要传达的态度和理念，展现“中国创造”的力量。

“少林文化是我们真正的国粹和国潮，希望能够让这样的传统文化走到年轻消费群体以及更多人面前，这既是特步与少林合作的意义所在，也是我们对于传承中国文化的使命感所在。”

——特步品牌副总裁朱鼎

【总结】

其实通过上述3个行业流行趋势，也不难看出现在大多数消费者心理状态。

1、年轻消费者追求品牌，强调审美。突出个性的服装更容易被青睐，并成为一种社交符号；

2、快节奏生活压力大，紧绷的生活态度，更想通过穿着的舒适释放自己；

3、消费者往往渴望新鲜感，审美更新快，大单品时代结束，新奇潮流或者个性时尚才能刺激消费者购买；

4、“最炫民族风”不再是一种理念，国潮、国货回归公众视野。

回到服装品牌层面，几乎所有服装品牌都在谈“品牌年轻化”，但大家都陷入一个误区，就是“品牌年轻化”其实并不完全等于“品牌年轻人化”。抓住年轻人的兴趣喜好固然重要，但品牌年轻化，决不只是一味讨好、依附年轻人的喜好，更是顺应时代潮流，打造与时俱进，甚至是成为引领年轻人的品牌。