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“中国版ZARA”拉夏贝尔将更名“依新股份”,新增物联网技术服务,向数智化转型
位置:广州服装网 > 广州服装行业资讯 > 正文  来源:服装人  2020/9/10 16:59:58  查看:276 次  评论:0 分享链接  回复

新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“ST拉夏”)昨天(9月9日)晚间发布公告称,公司拟将公司名称由“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“依新集团股份有限公司”,公司英文名称由“Xinjiang LaChapelle Fashion Co.,Ltd”变更为“Yi Xin Fashion Group Co., Ltd”,同时根据现阶段业务需求变更公司经营范围。

ST拉夏变更后的经营范围增加了这些:物联网技术服务、物联网技术开发、信息系统运行维护服务、软件开发、信息系统咨询服务、信息系统集成服务、互联网数据服务、数据处理和存储支持服务、物联网设备销售、软件销售、品牌设计、品牌管理、企业管理信息咨询、投资管理及咨询、电子商务技术支持及信息咨询、文化艺术交流活动策划、展览与展示服务;信息技术及纺织技术的开发、转让、咨询及服务;质量管理咨询及技术服务。

ST拉夏表示,上述之举意在准确地反映公司多品牌发展的战略规划,更加切实有效地实现品牌价值及品牌形象管理,结合公司依托新零售变革及开展品牌线上授权业务需求,支持公司旗下品牌线上授权业务的开展。

公开资料显示,拉夏贝尔是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的时尚集团,2011年之前,公司仅有LaChapelle、Puella、Candie’s三个女装品牌,门店数量1841个。2012年,公司明确提出“多品牌、直营为主”发展战略,陆续推出7Modifier和LaBabité两个女装品牌,推出POTE和JACKWALK、MARCECKō三个男装品牌以及8EM童装品牌等。

2015年以后,拉夏贝尔主要通过投资合作的方式拓展新的品牌,以形成与公司已有品牌之间的区隔定位以及独立发展,通过控股公司陆续拥有或者推出Siastella、GARTINE等品牌,通过联营、参股方式陆续支持或参与MairaLuisa、Tanni等品牌发展。

2018及2019年,拉夏贝尔聚焦以女装品牌为核心的品牌差异化发展方向,调整线下低效门店,以减少资源的低效投入。2020年,公司启动品牌重塑战略,以目标消费者为核心,全力打造以女装品牌为核心的品牌集群。

拉夏贝尔计划通过探索新零售渠道及开展品牌线上授权业务等方式,实现公司向轻资产、数字化、科技化的转型,以提升整体经营效率和盈利水平。

据财报了解到,截至2020年6月30日,拉夏贝尔共拥有分布于1356个商业实体中的3667个线下经营网点,其中,直营零售网点数量为3443个,加盟/联营零售网点数量为224个。由于疫情对线下终端渠道产生较大影响,拉夏贝尔加大线上业务拓展力度,持续探索新的零售路径,包括微信营销、淘宝直播、与网红合作直播、会员营销等方式,通过新零售渠道打通与顾客的无缝连接。

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